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由于媒体生存与发展必然与受众群体数量密切相关

发表时间:2021-07-22 13:43

文章来源:拉菲彩票

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摘 要:跟着信息技能的迅猛成长,互联网新媒体作为一种新兴流传形式,具有传统前言无法相比的优势,表此刻流传多元化、本性化、交互性、快速性、遍及性和全球性、开放性、富厚性等,这些优势是基于其自身特性之上,本文通过研究互联网新媒体自身特点及其在我国成长近况和存在的问题,认为将网络新媒体这种流传优势转化为流传胜势,将是此后新媒体流传要应对的一项永恒课题。

要害词:新媒体;互联网;近况及问题

互联网新媒体作为一种新兴流传形式,具有传统前言无法相比的优势,表此刻流传多元化、本性化、交互性、快速性、遍及性和全球性、开放性、富厚性等,这些优势是基于其自身特性之上的。

一、何谓新媒体

新媒体,是一个相对的、动态的观念,是相对付报刊、广播、电视等传统媒体,新媒体基于新的数字和网络技能,使流传越发精准化、工具化,详细形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。

海表里有一些较为典范的新媒体的界说。对付“新媒体”这一观念的界说可以追溯至40多年之前,1967年戈登马克最初提出了“新媒体”(new media)一词。之后美国流传政策总统出格委员会主席罗斯托在向其时美国总统尼克松提交的陈诉中再次提到此观念。“新媒体”一词就这样在美国普遍开来,很快扩展到全球。

一般,将“新媒体”这一观念作两种界定,分为广义与狭义。“新媒体”的广义界说为:通过运用网络数字技能及移动通信技能,通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道,通过手机、电脑、电视作为最终输出终端,向利用者提供语音数据、音频、在线游戏、长途教诲、视频、音频等合成信息及娱乐处事的全部新型流传形式与手段的总称。“新媒体”的狭义界说即为“新兴媒体”。

二、新媒体新在那里

相对付报刊、户外、广播、电视传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体以其形式富厚、互动性强、渠道遍及、包围率高、精准达到、性价比高、推广利便等特点在现代传媒财富中占据越来越重要的位置。新媒体浮现了科学技能的进步、内容方法的转变、流传语境的变革、传统话语权的解构与转变。新媒体的“新”表此刻在以下几点:

(一)全方位的数字化

新媒体最为显著的特点即数字化的流传方法。科学技能的不绝进步,一定带来数字化流传方法。Nicholas Negroponte在《数字化保留》一书中提出:“现代信息技能的突飞猛进一定将改变人类的事情、进修、娱乐方法,即人类的保留方法。”“当无数财富抚心自问‘我在数字化世界中前途将如何’时,事实上,它们的前途归根结底要看它们的产物可能处事能不能转化为数字形式。”而新媒体就是通过全方位的数字化进程,将所有的文本缩减成二进制元编码,而且可以回收同样的出产、分派与储存的进程。

(二)互动性

提及新媒体最常提到的就是其交互性。传统的公共前言都是单向式流传,但新媒体则打破了单向流传,加强了流传者与吸收者之间的互动性。新媒体以其新兴技能新兴,出格是互联网,可以毗连网上任一用户,实现网络信息资源共享,利用户之间无障碍相同交换。受众不再仅仅是信息的接管者,同时也是信息的流传者。交互性使流传者和接管者极易举办脚色转换,这种双重身份的脚色使受众可以知无不言,实时反馈,使媒体得以与受众在互动中同声同气。

(三)本性化

新媒体实现了信息流传与收阅的小我私家化。以网络情况为基本,基于信息用户的信息利用习惯、偏好和特点向用户提供满意其各类本性化需求的处事。这种新媒体提供的本性化信息处事,令信息的流传者针对差异的受众提供本性化处事。另外,受众也对信息具有同样的操控权,受众可以运用新媒体选择信息、搜索信息甚至定制信息。所以,新媒体的时代是一个“受众本性化”的时代,传统媒体中具有“被动接管信息”的受众转变为主动寻找和建造信息的用户,这是一个基于用户小我私家成立起来的双向交换的系统。

三、网络作为新媒体的优势

网络是信息社会的重要符号,它于1969年发源于美国,经验了从军事运用到全面贸易化的成长过程,形成了真正的“信息高速公路”。列文斯通提到:“网络带来的新气象,在于它团结了互动性以及那些对公共前言来说是创新性的特征:没有限制的内容范畴,宽大的受众局限以及表示出流传的全球性本质。”网络作为新媒体有其自身优势:

(一)交互性

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