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《华丽志》推出“华丽志奢侈品行业股票指数”

发表时间:2021-07-22 12:39

文章来源:拉菲彩票

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  2020年中海内陆奢侈品市场销售额实现48%的高增长,市场消费局限到达3460亿元人民币;2021年全球21只奢侈品股票全部上涨,富丽志指数再创新高。个中,拉菲彩票微博告白效应敦促浸染明明,2020年微博奢侈品行业阅读量、接头量及互动量较高,拥有蓝V的奢侈品账号宣布博文数量增长明明。另外,恋人节、春节等各大节日为奢侈品购置重要场景,促进奢侈品消费浸染明明。

  奢侈品行业主要上市公司:路易威登(LVMH)、老凤祥(600612)、普拉达(01913.HK)、拉夫劳伦(RL)、周大福(01929.HK)、周生生(00116.HK)、潮宏基(002345)、飞亚达(000026)等

  本文焦点数据:奢侈品消费市场局限、富丽志奢侈品行业股票指数、微博奢侈品行业阅读量、接头量及互动量、蓝V奢侈品账号宣布博文增长环境、消费者大概消费奢侈品的节日排名

  消费局限实现两位数增长,富丽志指数再创新高

  中国境内奢侈品市场(即中海内陆市场)在2020年头经验了异常艰巨的开局,但到2020年竣事时,一些品牌却实现了两位数甚至三位数的增长。按照贝恩数据显示,在疫情获得节制后,中国境内奢侈品销售迎来强势反弹。出境旅游因疫情受阻,使得中国消费者的外洋奢侈品消费向海内转移。

  受此影响,中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖,2020全年实现约48%的增长,到达近3460亿元人民币。

图表1:2011-2020年中国海内奢侈品销售局限环境(单元:亿元,%)

  从2016年起,《富丽志》推出“富丽志奢侈品行业股票指数”。受益于新冠疫苗的研发和大局限应用,以及中国奢侈品市场强力的苏醒,富丽志奢侈品行业指数从2020年6月开始在颠簸中一路上升,在2021年内更是持续刷新汗青新高,2021年4月“富丽志奢侈品行业股票指数”收录的21只奢侈品股票全部实现上涨,14只涨幅高出5%。

图表2:2019-2021年富丽志奢侈品行业股票指数

  微博奢侈品行业相关内容表示活泼,微博话题告白效应精采

  微博作为以年青工钱主要用户群体的社交平台,今朝拥有高出1亿的奢侈品乐趣人群,他们已经可能在将来将成为奢侈行业的中坚气力。数据显示,2020年微博奢侈品行业阅读量到达1020亿,接头量和互动量别离到达2.9亿和3.9亿。

图表3:2020年微博奢侈品行业阅读量、接头量及互动量(单元:亿)

  微博自己作为文字、图片、视频、短视频、话题等多种形式并存的社交媒体东西,极洪流平发挥了奢侈品告白的多样化。据微博统计,2020年拥有蓝V的奢侈品账号带图片的博文数同比增长38.1%;带视频的博文数同比增长29.3%;蓝V奢侈品账号带短链博文同比增长63.9%,带有短链的博文数占所有博文的比例达40.6%。

  无论是新品发售照旧明星同款,用户都可以点击博文中的链接,前往品牌官网可能线上商城,极大的发挥了奢侈品品牌告白浸染。

图表4:2020年拥有蓝V的奢侈品账号宣布博文同比增长环境(单元:%)

  节日为奢侈品购置重要场景,促进奢侈品消费浸染明明

  据“2021年中国奢侈品用户调研”显示,恋人节、春节、圣诞节、七夕、母亲节是消费者最大概消费奢侈品的五大节日,同时,在节日期间,奢侈品牌VIP们也会在很洪流平上增加奢侈品消费。另外,不管是送礼照旧购置优惠,许多中国传统节日也是品牌与消费者互动的重要节点。按照微博的数据显示,各大品牌的微博声量也与这些节日强相关。

图表5:受访消费者大概消费奢侈品的节日排名(单元:%)

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